Сосредоточение внимания на пользовательских поисковых запросах и типах соответствия

20.04.2022

Хотя весь оплаченный поиск вертится вокруг ключевых слов, мы не уделяем достаточного внимания роли, которую типы соответствия играют в поисковых запросах, запускающих отображение рекламы оплаченного поиска. К сожалению, слишком многие решения основаны на ставках оплаты ключевых слов.

В наших кампаниях для отображения рекламы нужному пользователю мы используем типы соответствия Broad (Широкое), Phrase (Выражение) и Exact (Точное). Поэтому большинство наших кампаний содержат ключевые слова, использующие все или некоторые из этих типов соответствия. Помочь в анализе влияния различных типов соответствия на эффективность может простой отчет. Например, на рис. 11.39 показан такой отчет, содержащий три важных элемента данных. В столбце 1 перечислена мтс база номеров, введенная в поисковом механизме, в столбце 2 — ключевые слова, использованные в кампании оплаченного поиска, а в столбце 3 — тип соответствия.

Не откладывая в долгий ящик, нужно проанализировать эффективность отдельных типов соответствия в сочетании с пользовательскими поисковыми запросами для определения групп конкретных ключевых слов, за которые стоит платить. Этот анализ должен помочь в установлении следующих аспектов.

• Случаи необходимого ужесточения типа соответствия (в настоящее время покупаемые ключевые слова или поисковые запросы требуют соответствия в выражении или широкого соответствия, но должны требовать точного соответствия).

• Поисковые запросы, использующие широкое соответствие с ключевыми словами, но требующие соответствия выражений.

• Список нежелательных ключевых слов, который нужно добавить, чтобы эффективно прекратить приобретение неподходящего трафика.

Этот отчет о поисковых запросах может быть завершающим инструментом исследования ключевых слов, который вам придется взять в руки. И он совершенно бесплатный! Так воспользуйтесь же им.